Is duurzaamheid nu vooral elitair?
5 juli 2007
Wel worstelen wij met de vraag of duurzaamheid in de consumentenmarkt momenteel ook niet elitair (aan het worden) is? Het antwoord hebben wij nog niet, maar wel een aantal observaties:
Hoewel de hevigheid van supermarktoorlog lijkt afgenomen, is de gemiddelde consument toch vooral geïnteresseerd in goedkoop. De gemiddelde huisvrouw rijdt voor een duppie voordeel op een wasmiddel of een pot pindakaas graag een blokje om naar een andere supermarkt. Nederlanders zijn prijsbewust en aandachtige lezers van de bergen reclamefolders die in hun brievenbus belanden. Een klein deel van de consumenten is trouwe koper van Max Havelaar koffie, fair trade producten of duurzame energie. Een elite?
Er zijn steeds meer “duurzame marktplaatsen”. Zie bijvoorbeeld Gubba, Goodies, Floortje Dessing. Volop duurzame producten. Maar binnen bereik van de massa, of vooral voor een elite?
En hebben zelfs de concerten van Life Earth niet iets elitairs (of in dit geval hypocriet)? Lekker kijken naar hippe bands die de wereld willen verbeteren. Hun eigen publiek zal weer wild enthousiast zijn en na het concert vele hits downloaden. Vaak lekker illegaal, want dat is wel zo goedkoop – en ondertussen gaat de muziekindustrie daaraan ten onder. Lekker duurzaam!
De maatschappij wordt écht duurzaam als de massa meedoet. Massa = kassa. Massa = impact, ook voor milieu. Zal de elite de massa in beweging krijgen? En is prijs daarvoor inderdaad het doorslaggevende element?
Wij zien uit naar uw mening!
Deel dit artikel via :
Reacties op deze blog
Er zijn geen reacties op deze blog