Rode Kruis onder vuur genomen door “Johnson & Johnson”
13 augustus 2007
Het Amerikaanse bedrijf Johnson & Johnson (J&J) daagt het (Amerikaanse) Rode Kruis voor de rechter vanwege een dispuut over het gebruik van het beeldmerk “Rode Kruis” op een aantal producten.
Volgens het bedrijf gebruikt zij dit beeldmerk al sinds 1887, nog voor de oprichtingsdatum van de Amerikaanse tak van de hulporganisatie. De rechten zouden dus bij het bedrijf liggen, maar gedurende meer dan 100 jaar was er een goede verstandhouding over het gebruik van het logo. Nu het Amerikaanse Rode Kruis derden een license wil geven voor het op de markt brengen van producten met het Rode Kruis logo, zijn er volgens J&J grenzen overschreden.
In een persbericht van het Nederlandse Rode Kruis wordt gesteld dat het logo in 1864 is aangenomen. J&J begon enige tientallen jaren daarna het Rode Kruis-embleem op hun producten te gebruiken. Op dat moment was het Amerikaanse Rode Kruis nog niet formeel erkend. De feiten worden dus iets anders voorgesteld. Terwijl dit persbericht vrij neutraal van toon is, heeft de president van het Amerikaanse Red Cross Mark Everson het in de NY Times over een “obscene actie” van J&J.
Dit lijkt mij een zaak met alleen maar verliezers. J&J staat bekend om een zeer degelijke aanpak van duurzaam ondernemen, waarvan de uitgangspunten al decennia geleden zijn vastgelegd in het “Credo”. In het persbericht dat het bedrijf over deze zaak heeft uitgegeven wordt ook benadrukt dat het veel respect heeft voor het werk van het Rode Kruis. Vaak is het bedrijf geroemd om haar reputatiemanagement (in het bijzonder toen er problemen waren met het product Tylenol). Het voor de rechter slepen van een gerenommeerde hulporganisatie lijkt vanuit reputatie-oogpunt een hachelijke zaak. Zelfs als er een juridische overwinning zou worden gehaald, is het maar de vraag of deze op zal wegen tegen het morele verlies.
Anderzijds is het de vraag of ook het Rode Kruis veel opschiet met deze zaak. Men gaat commerciële activiteiten opschalen waarmee men “slechts” USD 10 mln denkt ter verdienen (dit is een argument dat men ter verdediging opbrengt). Over een dergelijk bedrag zou men met J&J toch tot een bevredigender oplossing hebben moeten kunnen komen? Het Amerikaanse juridische systeem kennende zullen juristen er nu garen bijspinnen: waarschijnlijk tegen veel hogere bedragen.
Deel dit artikel via :
Reacties op deze blog
Er zijn geen reacties op deze blog