Het merk

De naam Steward Redqueen is een metafoor, bestaande uit twee elementen die naar ons idee de ontwikkeling van bedrijven en andere organisaties bepalen.

Steward betekent rentmeester. Stewardship is rentmeesterschap. Elk bedrijf wil in harmonie met de omgeving functioneren. Lange termijn succes vereist verantwoordelijkheid nemen voor de omgeving. Dat begint met het kennen, begrijpen en managen van de impact van het bedrijf op de omgeving. En van de omgeving op het bedrijf.

De Rode Koningin is een figuur uit het boek “Through the Looking Glass” van Lewis Carrol. In een groot schaakspel ontmoet Alice deze koningin en dan ontspint zich de volgende dialoog, die wij onvertaald laten:

"Well, in our country," said Alice, still panting a little, "you'd generally get to somewhere else — if you run very fast for a long time, as we've been doing."
"A slow sort of country!" said the Queen. "Now, here, you see, it takes all the running you can do, to keep in the same place. If you want to get somewhere else, you must run at least twice as fast as that."

Dit verhaal is de bron van wat wel het ‘Red Queen principle’ wordt genoemd: de voortgaande ontwikkeling van een evolutionair system vereist dat het zijn relatieve fitheid behoudt ten opzichte van de systemen met wie het ‘co-evalueert’.

Steward Redqueen is de verpersoonlijking van deze elementen:
Een organisatie wenst een rentmeester te zijn en volgt ook Lewis Carrol’s advies om dubbel zo hard te rennen om vooruit te komen. Gaat voor de maatschappij, maar wil zijn concurrenten voorblijven. Steward Redqueen meent dat markten maatschappelijke problemen kunnen oplossen en dat de maatschappij marktexcessen moet voorkomen.